BTL

BTL – это направление в рекламе, которое включает в себя различные формы стимулирования сбыта, паблик рилейшнз, прямой маркетинг, личные продажи, выставки, упаковка и т.п. По украинской классификации BTL включает в себя:

• стимулирование сбыта среди торговых посредников,

• стимулирование сбыта среди потребителей,

• прямой маркетинг,

• special events,

• POS-материалы

и другие направления.

Сейчас рекламные услуги в области BTL пользуются большой популярностью как в Украине, так и за рубежом. И это не случайно, ведь BTL-реклама интересна, в первую очередь, целевой аудитории, более того, она настолько гибкая, запоминающаяся и оригинальная, что люди сами активно включаются в мероприятия, проводимые в рамках BTL-рекламы. Давайте посмотрим, каковы же основные преимущества BTL-рекламы.

Украинские компании, оказывающие рекламные услуги в сфере BTL-рекламы, отмечают, что за последние годы это направление завоевывает все большую популярность у рекламодателей. Как за рубежом, так и в Украине доля BTL-рекламы увеличивается с каждым годом. Почему же BTL-реклама так популярна?

Преимущество BTL-рекламы зависит от следующих факторов:

a) люди, потенциальные потребители товаров или услуг, стали более требовательными и часто хотят сами разобраться в товаре, который производители ему предлагают, собрать необходимую информацию с помощью различных источников и даже попробовать рекламируемые товары или услуги. А BTL-реклама как раз и нацелена на такое взаимодействие;

b) по качеству охвата целевой аудитории BTL-реклама не имеет себе равных. Она бьет точно в целевую группу в необходимое и правильное время, поэтому потенциальная отдача от нее больше, чем от рекламы в СМИ, где рекламный ролик о вашем товаре видят все: и те, кому ваш товар предназначен, и те, кому он малоинтересен;

c) BTL-реклама не имеет себе равных в плане разнообразия форм и методов воздействия на потребителя. Это гарантирует максимально эффективное продвижение именно вашего товара, позволяет сделать любое BTL-мероприятие более запоминающимся для покупателей;

d) стоимость BTL-рекламы на несколько порядков ниже любой телевизионной рекламы. Это значит, что заказать рекламные услуги могут компании, которые имеют небольшой бюджет и только выходят на рынок. Естественно, что рекламные услуги в области BTL-рекламы могут заказать и крупные компании, которые стремятся развивать рынки сбыта.

Как видим, BTL-реклама – это уникальный и доступный по цене инструмент продвижения товаров и услуг на рынок.