Google сможет отслеживать реакцию пользователей на рекламу

Большинство компаний тратят внушительные суммы на продвижение своего бренда, которое сопровождается рекламой. Однако насколько существен эффект от этой рекламы до конца понять нет возможности.

Обращают ли внимание люди, идущие по улице либо торговому центру на огромное число растяжек или щитов с рекламными объявлениями? Теперь у рекламодателей будет реальная возможность узнать, смотрит ли потенциальный покупатель на рекламу, независимо от того щит это, журнал или онлайн-объявление.

Данная возможность появится благодаря недавнему изобретению Google, на которое компания на днях получила патент. Речь идет о сканере для глаз «pay per gaze». Датчики будут устанавливаться на очки дополнительной реальности Google Glass. Их функция будет состоять в том, чтобы определять — куда направлен взгляд пользователя, смотрит ли он на рекламное объявление. Заявка на патент была подана компанией Google еще в мае 2011 года.

С помощью технологии, которой будут оснащены очки, можно оценивать как оффлайн, так и онлайн рекламу. Главная задача этой технологии состоит в том, чтобы распознавать и оценивать количество времени, которое пользователь Google Glass смотрит на ту или иную рекламу. Кроме этого, сканер даёт возможность оценить эмоциональную реакцию после просмотра рекламы. Для того чтобы не появились обвинения о вторжении в частную жизнь, Google сообщила, что владельцы очков дополнительной реальности Google Glass могут при необходимости отказаться от сенсора «pay per gaze».

Помимо этого, Google обращает внимание на то, что все результаты будут сугубо анонимны. Патент включает в себя также «скрытый поиск» (latent pre-searching), отображающий результаты поиска объектов, которые попадают во внимание пользователя. Данные, которые получаются с его помощью, сохраняются и могут при надобности использоваться в дальнейшем. Данная технология была разработана не только для Google Glass, но и для других носимых компьютеров.