Исследование: реклама фастфуда в Америке продает детям не пищу, а игрушки

Рестораны быстрого питания в своей рекламе, которая адресована детям, делают ударение не на еду, а на игрушки, которые юные посетители фастфуда получат вместе с заказом — данная практика идет в разрез с существующим в США требованиям к рекламе, сообщают американские ученые в заметке, опубликованной в журнале PLoS One

Джеймс Сарджент (James Sargent) из медицинского института Гейзеля, который входит в состав Дартмутского колледжа, со своими коллегами решили узнать, чем отличается «взрослая» и «детская» реклама сетевых ресторанов быстрого питания.

Были взяты для сравнения рекламные ролики ресторанов, которые транслировались на детских телеканалах Cartoon Network, Nickelodeon, Disney XD и Nicktoons в период 2009-2010 годов.

Результат полученных данных показал, что детям рекламировали в большинстве случаев лишь предлагаемые бесплатно игрушки и непосредственно сам ресторан, а вот взрослых привлекали ценой и большими размерами порций. Игрушки присутствовали в 70% «детских» рекламных роликов и только в 1% «взрослых». При этом размеры изображений упаковок с пищей в детской рекламе были в среднем около 20% от диагонали экрана, а во взрослых — 45%. Музыкальное сопровождение «детской» рекламы, как правило, было связано с игрушками либо персонажами известных мультфильмов. А взрослым «рассказывали» о качестве еды, ее вкусовых качествах, низкой стоимости и крупных размерах порций.

Такие рекламные ролики шли в эфир, не взирая на то, что их содержание не соответствовало правилам, которые были установлены американской саморегулируемой организацией — Бюро по улучшению деловой практики (Better Business Bureau). Согласно требованиям бюро, именно продаваемый продукт, а не идущие к нему «бонусом» игрушки, обязаны быть в центре рекламы для детей.

Кроме этого ученые обратили внимание на то, что в период проведения исследования, рестораны обещали постараться делать акцент в своей рекламе на здоровой пище и уделять меньше внимания подаркам.