История развития рекламы

В некоторой форме реклама существовали ещё до нашей эры. Пожалуй, одним из первых рекламных обращений, который сохранился до наших дней, считается папирус, найденный на территории Египта, в котором говорилось о продаже раба. Самыми же распространенными были надписи, нацарапанные или написанные краской на стенах. В древнем Риме и Греции рекламные сообщения писали на досках, гравировали на кусочках меди либо же костях, громко оглашали на крупных площадях и других местах большого скопления людей.

Уже на самых ранних витках развития культуры реклама начинает развиваться в форме письменного текста. Надо сказать, это происходило по мере развития самого письма, которое в разных местах датируется 5-7 тысячелетиями до н. э.

Более качественный скачек в формировании рекламы наступает с появлением книгопечатания.

С изобретение в 1450 г. Иоганном Гутенбергомом печатного станка зарождается начало эпохи развития системы средств массовой коммуникации, в результате чего начинается новый этап развития рекламы. Тексты, на написание которых раньше уходило много дней кропотливого труда, теперь подготавливаться гораздо быстрее.

В период второй половины XV века типографии, начало которым положил Гуттенберг, быстрыми темпами распространяются по Европе: в 1465 г. появляется первая типографическое предприятие в Риме, затем в 1468 г. в Швейцарии, дальше в 1470г. – в Париже, в 1473 г. в Бельгии и Венгрии, где-то в это же время и в Польше. В 1476 г. печатный станок появился в Чехии, Англии и ряде других европейских государств.

Первое печатное рекламное объявление появилось на свет в 1472 г., оно было вывешено на двери одной из церквей в Лондоне и гласило о продаже молитвенника.

Как правило, первые рекламные публикации просто сообщали о существовании того или иного товара. Со временем их формат меняется, начинают повсеместно использоваться разного рода сюжетные и оформительские приемы.

С появлением книгопечатанья на стенах городов по всей Европе развешивались не только рукописные тексты, но и печатные листовки разного содержания. Начинают осваиваться новые методы их распространения, такие как выставление на всеобщее обозрение в расщепленном конце палки (наподобие современных транспарантов).

Рекламой начали заниматься специальные предприятия и агентства, которые имели большие сети отделений и представительств, а также рекламные отделы промышленных и торговых корпораций, больших компаний, издательств и т. д.

Сейчас в центре Нью-Йорка расположены штаб-квартиры самых крупных рекламных агентств США, в которых трудятся примерно 30 тыс. человек. Но большая часть из 6000 рекламных агентств, которые насчитываются в стране, находятся за пределами Нью-Йорка. В Америке почти нет городов, в которых не было бы хоть одного рекламного агентства. Крупнейшее рекламное агентство в мире находится в Японии, а называется оно «Денцу».