Основные правила успешной рекламы
Пожалуй, каждому из вас приходилось видеть плохую рекламу по телевизору, на бордах или в СМИ – нудные сообщения, отталкивающая визуальная картинка, раздражительный голос за кадром. Как же грамотно сформировать рекламное сообщение, чтобы оно выполнило свою работу на 101% и не являлось примером того, как не надо делать рекламу? В первую очередь реклама должна быть лаконичной. Не стоит полагать, что чем длиннее будет рекламное сообщение, тем от него будет больший эффект. Чтобы привлечь внимание клиента, понадобятся лишь пару секунд. Но эти несколько секунд должны быть «шедевром», который бы достаточно сильно заинтересовал человека.
Второе, тоже очень важное правило успешной рекламы – это ее информационная нагрузка. Каждое слово вашего рекламного сообщения должно быть четко продуманным и метким. Если учитывать то, что у вас имеются всего несколько секунд, для того, чтобы заинтересовать потенциального клиента или покупателя – то вам обязательно нужно вместить в это время максимально интересную информацию.
Третье правило – реклама должна легко запоминаться. Поэтому в рекламе товаров для детей зачастую используют стихотворную форму сообщения либо рифмованные слоганы. Если товар или услуга позволяет применять такой прием – не стоит этим пренебрегать. Кроме этого, необходимо быть оригинальным, так как ваше сообщение должно отличаться от множества других.
Четвертое правило успешной рекламы. Обязательно четко подчеркивайте основные преимущества вашего товара либо услуги. Для этого задайте себе такой вопрос: «По какой причине человек должен купить именно мой товар (услугу)?».
И пятое правило. Если ваша реклама визуальная – по максимуму «украсьте» рекламную информацию – для этого, к примеру, можно использовать инфографику или красочные изображения. Цифры сложно воспринимаются на слух, поэтому желательно не перенасыщать ими рекламу.
Кроме этого, естественно, позаботьтесь об эстетической привлекательности вашей рекламы – ни в коем случае не нужно использовать в ней сцены насилия, не допускайте употребление грубых слов и другого рода «ужасов». Актеры, принимающие участие в телевизионном рекламном ролике, должны быть внешне привлекательными. А голос диктора, озвучивающего текст – четким и приятным на слух. И напоследок – важным качеством эффективной рекламы является ее доступность. Постарайтесь не использовать в рекламе слишком длинные слова, которые тяжело выговариваются, а также сложные термины и сленг. Как вы уже успели заметить, ничего сложного в этой науке нет.