Основные принципы и распространенные ошибки при создании рекламного сообщения
Реклама уже долгое время является неотъемлемой частью нашей жизнью — ни одно печатное издание, телевидение, радио или интернет, не обходится без данного метода распространения информации о товарах и услугах. Каждый производитель старается представить свою продукцию наилучшим образом и убедить потребителей в необходимости его покупки. Естественно, что с развитием рекламной отрасли, с пониманием её важности, появлялись вопросы — как привлечь покупателя, как убедить его приобрести товар, какой метод подачи информации будет являться самым действенным? Ответы на данные вопросы даёт НЛП -нейро-лингвистическое программирование. Благодаря этой науке можно правильно сформулировать рекламный текст и воплотить такой образ, мимо которого трудно будет пройти не остановившись. Четко знать правила и основные ошибки при создании рекламы, обязан знать каждый уважающий себя рекламщик, но и обычному человеку будет интересно иметь представление об основных рекламных принципах.
О чём стоить помнить при создании рекламного текста:
1. Применять повседневные слова, текст должен быть максимально простым, чтобы каждый мог схватывать его на лету.
2. Указывать потребителю на выгоды от приобретения того или иного товара.
3. Выражаться побудительно, не спрашивать, а утверждать. Например — «Приобретите наш товар!», но никак не «Не хотели бы вы приобрести наш товар?»
4. Быть предельно честным. Обман легко вскрывается и, конечно же, довольно сильно вредит производителю.
5. Использовать слова и образы, рождающие мысленные образы.
Важно не допустить:
1. Прямого упоминания конкурентов
2. Бессмысленных уточнений наподобие «очень», «уникальный», «единственный».
3. Использование затасканных, избитых фраз.
4. Усложнять текст перечислениями.
Необходимо помнить не только лишь об особенностях текстового сообщения, но и отлично понимать психологию потребителя. Чрезмерная назойливость и агрессивность только напугает клиента. Реклама должна быть обращена к определенной аудитории, обращать внимание на её проблемы, предлагать решения этих проблем.
Реклама превратилась в некотором роде в искусство и реакция на неё не всегда однозначна. Любой из нас переключал каналы, когда начиналась реклама, но, в тоже время, каждый может с легкостью процитировать с десяток популярных слоганов. Одна из главнейших задач в развитии данного направления — это уменьшение у потребителей негативных ассоциаций к рекламе как таковой. Но все же реклама была и остаётся отличным способом представить товар с одной стороны, и приобрести его — с другой.