Психология восприятия цвета в рекламе

Большую роль в эффективности вашей рекламы играет свет и цвет. Психологи уверяют, что свет действует на подсознание человека, призывая его к тому или иному действию. Разные оттенки освещения вызывают у людей различные настроения. Сочетание разных осветительных элементов должно обеспечивает определенную игру света и тени, которая показывает товар в более выгодном свете, и в то же время, уменьшает восприятие не самых эффективных его атрибутов.

Исследования ведущих мировых психологов показали, что витрина магазина, которую освещается в 800 люксов, вызывает интерес у 6 из 100 человек проходящих мимо нее, при освещенности в 1200 люксов на нее обращали внимание уже 20 человек, а освещенность в 2000 люксов задерживала 25 прохожих. Также было установлено, что чем тусклее свет, тем гуще вызываемая им тень, в результате этого посетитель быстро утомляется, пытаясь рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемого товара.

В процессе подготовки плаката, буклета либо другой печатной рекламы, необходимо как следует продумать дизайн: правильно расположить текст, подобрать наиболее подходящую картинку, также выбрать ту цветовую гамму, на фоне которой реклама товара воспримется самым лучшим образом.

По результатам, которые были получены в ходе многочисленных психологических экспериментов, ученые выяснили, что цвет влияет определенным образом на восприятие человеком веса тела, температуры помещения и оценку удаленности предмета.

Например, красный, желтый, оранжевый цвета визуально приближают объект, и как бы увеличивают его объем. В тоже время синий, фиолетовый, голубой и черный цвет визуально отдаляют предмет и уменьшают его. Это следует учесть, при выборе того или иного цвета для рекламы вашего товара.

Восприятие цвета также зависит и от эмоционального состояния человека. Именно этим объясняется то, что человек, в зависимости от того в каком эмоциональном состоянии он находится, положительно расположен к одним цветам, совершенно равнодушен к другим и совсем не приемлет третьи. Впервые на это обратил внимание Макс Люшер в 50-ых годах XX века. Помимо этого, Люшер сделал еще один довольно важный для рекламной индустрии вывод: цветовая гамма не только вызывает определенную реакцию у человека в зависимости от его того эмоционального состояния в котором он находится, но и определенным образом формирует его эмоции.