Разработка рекламного ролика
Разрабатывая рекламный ролик, который посвящается какому-нибудь товару, рекламодатель частенько забывает, что конкретно он рекламирует. Конечно, он знает о предмете предложения, но когда рекламный продукт доходит до зрителя, тут начинаются путаницы и недоразумения.
Всё дело в так называемых отвлекающих манёврах, с одной стороны, и не полной информированности — с другой. Не исполняется одно из важнейших правил создания любой рекламы — максимум информации по существу, главный упор на основные моменты, а самое важное — во время, максимально подходящее для данных моментов.
Каждый из нас знает, какому из человеческих качеств приходится сестрой краткость. Достаточно часто мы видим работы людей, которые об этом позабыли. Реклама должна быть представлена простым языком в лаконичном и довольно понятном для зрителя виде. В противном случае рекламодатель может потерять главный смысл в море информационной воды, так и не добившись нужного результата.
Если в рекламном ролике имеются чрезвычайно важные сведения, являющиеся обязательными к запоминанию, необходимо уделить им необходимого внимания и уделить больше времени на их усваивание зрителем. Это могут быть, к примеру, контактная информация производителя либо организации, который предоставляет услугу, либо логотип компании, являющийся ориентиром — главным образом компании.
В рекламе продукта должен рекламироваться конкретно продукт. На нём нужно сосредоточить основное внимание во всём ролике, или в его резюмирующем моменте. Если же на экране будут появляться отвлекающие элементы, ролик не будет иметь больших шансов на успех. Например, в рекламе автомобиля акцент необходимо делать на автомобиль, а не на симпатичную девушку, реагирующую на не менее красивое транспортное средство.
Еще рекламу может подпортить непрофессиональное соотношение цветов, контрастности либо расстановке элементов композиции. На первый план желательно поместить товар, а не какие-то дополнительные детали ролика, которые могут отвлечь взгляд телезрителя от основного предмета рекламы.
Также не должно отвлекать сознание потребителя и излишнее звуковое сопровождение. Особенно, если это идёт вместе с текстом, словами и картинкой, но при этом никак не гармонирует с ними. Музыку стоит применять только тогда, когда это действительно необходимо. И лучше всего, если она будет представляться без сопровождения диктора, как есть, дабы телезритель был очарован звуком и товаром вместе.
Частый показ рекламных роликов утомляет у зрителя. Пусть даже эти ролики достаточно хорошего качества. По этой причине рекламные сюжеты следует периодически заменять более свежими. При этом желательно сохранить основной цветовой и эмоциональный стиль компании, добавив новой, интересной информации.
В основном, средняя продолжительность рекламного ролика составляет около тридцати секунд. Этого вполне достаточно, чтобы зритель воспринял информацию, и, при этом, оставалось некое поле для фантазии, чтобы придать ролику выразительность и оригинальность. А порой и гениальности.