Роль дизайна в рекламе

Рекламный рынок, как и любой другой рынок, довольно велик и многообразен.

Естественно, дизайнеры работают в самых разных направлениях рекламной деятельности. Кроме этого, абсолютно все виды рекламы требуют знания профессиональной специфики, нужно учитывать разного рода нюансы и визуальные особенности каждого вида рекламы в отдельности.

В одних ситуациях применяются цвета Pantone, а в других — CMYK. Это также играет большую роль. Например, логотип компании или товарный знак, особенно в случае если он уже зарегистрирован, стоит делать сразу в CMYK или Pantone и растеризовать, дабы его не пришлось обрисовывать, так как в таком случае иногда возможны искажения, которые сильно заметны при производстве наружной рекламы.

Солидные предприятия, продающие , зачастую, еще делают brandbook, указывая в нем основные цветовые гаммы, которыми можно воспользоваться в той или иной ситуации.

В действительности достаточно часто приходится сталкиваться с такой ситуацией: например, дизайнер-полиграфист изготовил буклет. Симпатично, хорошо. Ему тут же заказывают макеты для наружной рекламы, для печати в прессе и так далее. Согласитесь, дизайнера в данной ситуации понять можно, кто же не желает заработать! И тут как раз происходит самое интересное. Дизайнер-полиграфист не имеет малейшего опыта разработки макетов для наружной рекламы и прессы, и не учитывает тот момент, как они будут смотреться в газете или журнале (к примеру, на некачественной бумаге и возле других макетов, рядом с макетами конкурентов) и так далее.

В итоге вот что получается. Клиент идет к дизайнеру и говорит: » Я хочу, чтоб было так». Дизайнер говорит: «Ок, пусть будет по-вашему». На этом разговор кончается. Из этого следует, что особенности видов рекламы никак не учитываются, эффективность рекламы снижается из-за отсутствия креативного подхода, размещение рекламы не дает ожидаемого результата, изготовление рекламы происходит на низком уровне, так как реклама была сделана не для потенциальных потребителей, а для рекламодателя. В итоге страдает репутация не только клиента, но и рекламного агентства либо рекламной компании, которые занимались изготовлением и/или размещением рекламы.

Вывод:

Каждый должен заниматься своим делом. Не стоит забывать об этом, когда Вам понадобится реклама.

5.08.2013