Twitter купил разработчика мобильной рекламы MoPub за $400 млн

Сегодня стало известно, что сервис микроблогов Twitter купит компанию-разработчика мобильной рекламы MoPub, говорится в газете Financial Times.

Сумма сделки сторонами не разглашается. По данным FT, MoPub является самым крупным приобретением компании Twitter за все время ее существования — по словам источника, участвующего в ходе переговоров, речь идет об оценке актива в $300-400 млн, в свою очередь это эквивалентно стоимости 16 млн ценных бумаг Twitter на вторичном рынке.

Покупка  MoPub происходит на фоне сосредоточивания акцентов Twitter на развитие рекламных сервисов в мобильных устройствах, с расчетом на увеличение выручки накануне IPO компании. По словам аналитиков, выход Twitter на биржу можно ожидать в ближайшие несколько месяцев. Технологически сделка будет означать для компании совершенствование автоматизации мобильной рекламы и расширение сотрудничества с традиционными медиакомпаниями.

MoPub дает возможность рекламодателям таргетировать интернет-пользователей с целью эффективного доступа к целевой аудитории своих товаров. Технологии приобретенной Twitter компании, в частности, могут аккумулировать нужную информацию в онлайн-режиме. После проведения сделки MoPub будет продолжать продавать рекламу на большом количестве сайтов, и не станет ограничиваться только Twitter.

По расчетам специалистов EMarketer, в 2013 году доход Twitter от мобильной рекламы составит около $300 млн — это более 50% от общей рекламной выручки компании.

MoPub ежедневно размещает порядка 2 млрд рекламных сообщений на популярных сайтах, в том числе блог-платформу WorldPress, игровую Ngmoco и радиосервис TuneIn. За прошлый год выручка компании выросла в 10 раз — в мае показатель оценивался в $100 млн.

Генеральный директор MoPub Джим Пейн назвал слияние с Twitter «естественным шагом» для обеих компаний, которые сосредоточены в частности на развитии мобильной рекламы.

До основания MoPub Пейн вместе с бизнес-партнером Нафисом Джамалем занимал пост в составе руководства подразделения Google, занимающегося мобильной рекламой  AdMob. Четыре года назад Google заплатила за AdMob $750 млн.