ВКонтакте начинает продавать рекламу в мобильной версии

В середине сентября »ВКонтакте» начнет продавать мобильную рекламу, рассказал ее исполнительный директор Дмитрий Сергеев. Это реклама, которую видят пользователи мобильного приложения соцсети. На первом этапе в нем можно будет рекламировать только другие мобильные приложения, а впоследствии и продвигать сообщества внутри социальной сети.

По данным TNS, в июне 2014 г. аудитория »ВКонтакте» составляла 52,3 млн уникальных пользователей. Ее мобильную часть — пользователей, входящих в сеть с мобильных устройств, — TNS замеряет только в Москве и Петербурге. В этих двух городах мобильная версия »В контакте» (приложение и сайт) возглавила июньский топ мобильных ресурсов рунета по ежедневной аудитории — числу пользователей, вошедших на сайт хотя бы раз за день, и обогнала даже Google и »Яндекс». Правда, по аудитории месячной топы Москвы и Петербурга возглавлял поиск Google, а »В контакте» была второй.

Сергеев называет »ВКонтакте» »безусловным лидером рунета на всех мобильных платформах» и этим объясняет решение сконцентрироваться на растущем рынке мобильных приложений — »как в сервисах и продуктах, так и в монетизации». Трафик пользователей, входящих во »ВКонтакте» с мобильных устройств, уже так велик, что запуск мобильной рекламы, с одной стороны, даст разработчикам мобильных приложений большой охват аудитории и доступный способ продвижения, а с другой — пользователи не будут перегружены рекламными постами, добавляет Сергеев.

Рекламодатели должны будут платить »ВКонтакте» за переходы ее пользователей на страницы их приложений (Cost per Click, CPC), причем оплата будет совершаться по аукционной модели, следует из материалов »ВКонтакте». Система предоставит рекламодателям те же возможности обращения к целевой аудитории, которые действуют при показе рекламы с компьютера.

По данным »ВКонтакте», 42% ее ежедневной активной аудитории входит в сеть только с компьютера, 30% — только с мобильных устройств, а 28% — и так и так. Внутри ежемесячной аудитории расклад иной: 54% заходят и с компьютеров, и с мобильных устройств, 35% — только с ПК и лишь 11% — только с мобильных гаджетов. Мобильный интернет в целом более молодежный, и именно у молодой аудитории »ВКонтакте» особенно популярна, объясняет гендиректор TNS Russia Руслан Тагиев.