За 2012 г. украинский рынок рекламных услуг вырос на 7%

По данным Государственной службы статистики Украины, объем украинского рынка рекламных услуг за 2012 год составил порядка 8 млрд 821 млн гривен.

За  2011 год данный показатель был на уровне  8 млрд 213 млн гривен. Из этого следует, что объем рынка рекламных услуг в 2012 г. вырос на 7%.

В общем рекламными агентствами в 2012 год. было заключено 9 млн 606 тыс. сделок, это на 1 млн 830 тыс. сделок (5,5%) меньше, чем за 2011 год.

Большая часть прибыли от рекламной деятельности пришлась на специализированные компании, занимающихся размещением и распространением рекламы (около 65% от всех доходов компаний), 27,0% — на выполнявших полный цикл рекламных услуг, 8% — на агентства, которые занимались планированием и созданием рекламы.

Из общего числа завершенных сделок большая часть (8 млн 228 тыс.) была завершена благодаря распространению рекламы другими рекламными средствами, такими как Интернет, почтовые рассылки, буклеты, листовки в печатных СМИ и так далее. При этом было получено лишь немногим больше 34% общего дохода, это вызвано низкой стоимостью одной сделки при размещении рекламы этими средствами.

Напомним, ранее уже сообщалось, что общий объем украинского рынка медийной интернет-рекламы в период за 2012 год составил порядка 594 млн грн, что в полтора раза больше чем показатели за предыдущий год. В то же время рынок мобильной рекламы в прошлом году вырос в два раза, а наружной рекламы увеличился на треть.

Но, по словам экспертов, в прошлом году рекламодатели закупили гораздо меньше рекламы, чем предполагалось. Большие надежды возлагались на футбольный чемпионат Евро-2012, но, к сожалению участников рынка, он не принес ожидаемого результата. Рост снизился главным образом из-за ожиданий телеканалов, которые не были оправданы. По предварительным прогнозам, рост данного сегмента должен был увеличиться на 15%. В первую очередь участники рынка рассчитывали на прибыль от Евро-2012. Но рост сегмента ТВ-рекламы составил примерно 10%.

В нынешнем году улучшения ситуации на рынке не ожидается. По прогнозам аналитиков, рост рынка рекламы составит всего 11,6%. В агентствах отмечают, что бюджеты рекламодателей на 2013 год почти не изменились.